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Revue |
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RELATIONS À LA MARQUE ET MARQUES DE LA RELATIONRegards croisés sur le management relationnel de la marque
Marché et Organisations n°12
Noël Albert, David Dumont
Sous la direction de David Dumont et Noël Albert
GESTION, MANAGEMENT, ENTREPRISES CONSOMMATION
Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
ISBN : 978-2-296-12179-9 • juillet 2010 • 222 pages
Prix éditeur : 21 € 19,95 € / 131 FF
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Commander la version numérique (Pdf texte) :  15,75 € | 4 427 Ko
EAN Ebook format Pdf : 9782296259324 |
Commander la version numérique (Epub) :  15,75 € | 10 565 Ko
EAN Ebook format Epub : 9782296701502 |
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